Landing page pro bono para ação social de alfabetização de adultos da Estácio
Quando eu começo
Alguém recomeça
Copy humanizada com dados de impacto real para captação de voluntários e alunos.
Projeto 100% pro bono. Nenhum valor foi cobrado pela criação e desenvolvimento.
- Copy humanizada
- Landing page
- Pro bono
- Ação social
O contexto
O Projeto Estácio de Letramento existia como iniciativa da Estácio Interlagos com apoio institucional da YDUQS. Sem uma landing page, a ação dependia de divulgação informal e perdia voluntários e alunos que nunca chegavam a conhecer o projeto.
O desafio
O desafio era usar dados reais de impacto para criar senso de urgência sem transformar o analfabeto adulto em objeto de pena. A copy precisava ser humanizada o suficiente para que quem precisa se reconhecesse sem vergonha e quem pode ajudar se sentisse chamado.
“Ninguém aqui vai te fazer sentir pequeno.”
Dados de impacto
Pesquisas públicas de conscientização usadas para contextualizar o problema sem sensacionalismo.
9,5M
Adultos não sabem ler no Brasil
29%
São analfabetos funcionais
3x
Mais chance de desemprego sem alfabetização
Decisões de copy
A página divide claramente quem quer ensinar e quem quer aprender, com copy distinta para cada perfil.
Arquitetura da página
Hero com foto real de contexto social, bloco de dados de impacto, seção “como funciona” com cards humanizados, bloco de conversão dual para voluntários e alunos, seção de indicação e rodapé com parceiros institucionais.
Identidade visual
O símbolo do infinito na logo comunica continuidade e recomeço. O rosa representa acolhimento e movimento. O cobalt ancora o projeto na identidade institucional da Estácio. Paleta aplicada com alternância de seções para criar ritmo sem perder coesão.
Rosa #E8326A
Acolhimento, proximidade e movimento emocional. Em contextos sociais transmite empatia sem fragilidade.
Azul #304CC4
Confiança, credibilidade e estrutura institucional. Mais saturado e profundo que o cobalt padrão, carrega autoridade sem frieza.
Próximo projeto
Apresentação comercial B2B para proposta de birô de crédito com plataforma proprietária e cestas de consulta por perfil de risco.